鹰牌陶瓷再登意大利博洛尼亚展

发布时间:2018-10-26 14:59 来源: 点击次数: 作者:

  把海拔1000米的地质奇观融入陶瓷的高山岩、复兴紫禁城皇家气韵的水磨京砖……带着对陶瓷文化的全新解读,9月24日~28日,鹰牌陶瓷又一次站在了代表世界陶瓷最高水平的殿堂级展会——意大利博洛尼亚展的舞台上。

  鹰牌陶瓷连续21年参展,从世界上第一款大规格抛光砖、第一片弧形砖,到自主研发晶聚合,鹰牌不断用自主创新能力震惊世界。而对于鹰牌人来说,21年的坚持,不仅是为了开拓广阔的国际化市场,更是一种使命,为中国陶瓷行业呐喊的使命。

  全球建筑卫浴陶瓷重镇——意大利博洛尼亚,创建于1983年、一年一度的意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展(CERSAIE)就在这里举办。每年9月底,世界各国业内知名品牌纷纷云集此会,堪称影响到全球瓷砖及卫浴行业发展趋势的“世界陶瓷第一大展”。

  1993年,中国建筑陶瓷和卫生陶瓷产量首次双双名列世界第一,成为世界建筑卫生陶瓷生产大国。但在博洛尼亚展会上,直到1998年才开始出现中国建陶企业的身影,这就是鹰牌。此后15年,鹰牌一直是唯一受邀参与的中国陶企。

鹰牌陶瓷再登意大利博洛尼亚展

  而对于鹰牌人来说,参加博洛尼亚展不仅为了开启国际市场,更满载着为中国建陶开辟国际化征程的使命感。2012年鹰牌集团总裁林伟在意大利里米尼的一次演讲上深情呼吁:博洛尼亚展多年来只有鹰牌一家中国企业参加,这并不能展现中国陶瓷行业整体的实力,展会应该打开门欢迎更多的中国企业。在行业协会、鹰牌等多方的奔走呼吁下,2012年开始,更多中国陶企获得博洛尼亚展的入场券,到今年已有8家。

  “早年中国加入世贸组织,专家一直提醒我们说狼来了,问中国企业做好准备没。但这么多年下来中国企业的发展进步已经是翻天覆地,技术创新等多方面已不输欧美。以前是我们‘与狼共舞’,现在欧洲要准备和我们‘与龙共舞’。”林伟表示。

  博洛尼亚展为何一直垂青鹰牌?据了解,与国内众多展会“付费即可参展”不同,博洛尼亚展对参展企业有严格的筛选机制。他们把能不能代表行业水平、有没有创新以及有没有国际化视野作为三大准入标准。1996年,鹰牌在行业内开创性地研发生产出1000×1000mm的大规格产品,之后世界第一片大规格的弧面仿石抛光砖也在鹰牌诞生。凭借着自主创新能力,鹰牌也因此在1998年获得首次参展资格。

  “我们刚去参展那几年,西方国家始终认为中国企业缺乏创新能力,不相信鹰牌能研发出这样的产品,为此他们为这件事情进行了调查,调查的结果让他们对鹰牌刮目相看。欧美国家也逐步开始尊重、认可中国原创设计。”林伟回忆说。

  据介绍,欧美国家擅长生产釉面砖,中国则擅长抛光砖,而鹰牌的抛光砖更是久负盛名。因此,国际上至今流传“世界抛光砖看中国,中国抛光砖看鹰牌”。

鹰牌陶瓷再登意大利博洛尼亚展

  林伟认为,研发是企业生存的根基。早年中国生产的微晶石时间长、能耗高、成本高。于是,鹰牌集团投入上千万元研发一次烧微晶石,打破了微晶石只好看不耐磨的“魔咒”。在鹰牌“晶聚合”新品发布会上,发生了出人意料的一幕。白发苍苍的中国工业陶瓷协会理事长何天雄,在社会各界的面前向鹰牌人深深一鞠躬,感谢鹰牌集团对中国陶瓷行业的贡献。

  2012年,林伟随国家商务部前往拜访意大利陶瓷协会秘书长.。这位秘书长说:“上世纪90年代可以代表一个国家参展,说明这家企业非常优秀。能够坚持15年参展,说明鹰牌很有国际化视野,有坚定的信念。参展十多年间,从来没有发生过知识产权纠纷,说明这家企业是有很清晰的创新能力和自主品牌意识。”一个陶瓷强国的行业秘书长给予中国的企业如此高的评价,国家商务部的领导惊讶不已。

  品牌发展的基础,基于产品本身。在今年的展会上,鹰牌陶瓷带去了系列新品高山岩和水磨京砖,高山岩选取海拔400米至1000米的高山岩石为蓝本,通过科技手段,再现大自然不可复制的地质奇观;水磨京砖以传统京砖为母版,传播中国建陶文明。用林伟的话说“在世界的舞台上,要用国际的视野谋事业,国际的准则定事业,本土的文化干事业。生于中国的自主品牌要征服世界,最终还要靠中国文化。”

  鹰牌认为,中国陶企的技术与品质已不输欧美,但设计理念和用户思维有待提升。“未来陶企的创新将不仅是产品升级,更多是生活、审美以及我们对陶瓷文化理解的升级。我们致力于从产品营销、设计营销向品牌营销发展,未来将会为消费者输出整体的家居解决方案,希望为新生代用户提供更多舒适的空间要素、更便捷的购买方式,为设计师提供更多灵感。”林伟说。

  据记者了解,新消费升级下,客户已经从单向的买卖方式向更直观的互动营销方式转变。鹰牌在提升消费体验上,以空间情景向客户解读产品,用定制化、个性化的场景让消费环节更便捷。同时,辅以免费上门量房、设计图纸、送货上门等附加服务,解决了过去消费者买砖的诸多痛点。

  陶瓷企业一直在说国际化、品牌化,但怎样真正的国际化?一是要有国际化的视野,不能只看到自己的一亩三分地,要看到全球的市场,全球的格局。第二是国际化应该怎么做?要按照国际准则来做,无论是贸易、知识产权还是商业规则。第三就是要用本土的文化走向国际。

  今天中国大多数陶企仍是产品思维,没有上升到品牌思维,更没有上升到用户思维。品质是“标配”,而不能成为“标榜”。无论做到怎样的质感、纹理,要明白我的产品是为了谁用?用了能够带来怎样的视觉、心理满足?是否能实现定制式、个性化的需求?

  古话说:得民心者得天下,沿用到市场经济中,未来谁能提供美好生活的要素服务,谁就能占领市场。——鹰牌集团总裁林伟